丹霞輝映百業(yè)興
——張掖市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展透析
甘肅日?qǐng)?bào)記者 蹇勇德 齊興福
色彩之美，燦若云霞；造型之奇，鬼斧神工；峰回路轉(zhuǎn)，移步換景……
一對(duì)來(lái)自江西的老夫婦看到丹霞激動(dòng)得熱淚盈眶：“想不到在有生之年，能看到祖國(guó)如此壯美的大好河山！”
這一幕動(dòng)人場(chǎng)景，深深銘刻在李穎的腦海中。
25歲的李穎是張掖七彩丹霞景區(qū)的導(dǎo)游，每次想起那對(duì)老夫婦，她都心緒難平：“作為張掖人，我發(fā)自內(nèi)心感到自豪�！�
不僅是李穎，張掖人都應(yīng)感到自豪：“中國(guó)全域旅游魅力指數(shù)排行榜”上，張掖的名次逐年攀升，現(xiàn)已躍居全國(guó)第15位，并榮獲“絲綢之路十佳特色旅游城市”稱(chēng)號(hào)、入選亞洲最佳旅行目的地。
2010年至2017年，張掖市年游客接待量由187萬(wàn)人次猛增到2599萬(wàn)人次，同期旅游綜合收入也在9.16億元的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)17倍。旅游業(yè)成為當(dāng)?shù)胤�(wěn)增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需、促改革、惠民生的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。
張掖旅游業(yè)快速發(fā)展的奧秘何在？
“塞上江南”名不虛
旅游業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)資源。在這方面，張掖有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。
張掖丹霞是我國(guó)發(fā)育最大最好、造型最豐富的丹霞地貌之—，也是我國(guó)彩色丹霞和窗欞狀宮殿式丹霞的典型代表，色彩繽紛、造型奇特，冠絕全國(guó)。近年來(lái)，隨著數(shù)部取景于此的影視作品播出，張掖丹霞聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，不僅被《美國(guó)國(guó)家地理》雜志評(píng)為“世界十大神奇地理奇觀之一”，還被美國(guó)赫芬頓郵報(bào)評(píng)為全球最刻骨銘心的22處風(fēng)景之一，2017年9月，又被第74屆威尼斯電影節(jié)授予“中國(guó)最美外景地”……
張掖旅游以丹霞揚(yáng)名，丹霞卻不是張掖旅游資源的全部——
“我們擁有雪山、河流、濕地、湖泊、草原、沙漠、戈壁等自然資源，同時(shí)，還有西夏大佛寺、馬蹄寺石窟、駱駝城遺址、黑水國(guó)遺址等豐富的歷史遺跡和肅南裕固族獨(dú)特的民俗風(fēng)情……”提及當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源稟賦，多年在旅游部門(mén)工作的張掖丹霞大景區(qū)管委會(huì)主任袁得平如數(shù)家珍。
“不望祁連山頂雪，錯(cuò)把張掖認(rèn)江南�！薄钸B山腳下的這片膏腴之地，不僅富集了地球上除大海之外所有的自然景觀，同時(shí)蘊(yùn)含著深厚的歷史文化積淀和獨(dú)特的民俗風(fēng)情。全市現(xiàn)有旅游景區(qū)（點(diǎn)）629處，其中4A級(jí)旅游景區(qū)16家。
資源只是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需要明晰的思路。張掖市下大力氣編制完善了旅游發(fā)展規(guī)劃體系，圍繞建設(shè)絲綢之路黃金旅游線重要旅游目的地、中國(guó)西部區(qū)域性游客集散中心和國(guó)際特色休閑度假名城“三大目標(biāo)”，實(shí)施了旅游大景區(qū)建設(shè)、旅游全產(chǎn)業(yè)鏈打造、旅游管理服務(wù)水平提升、旅游全民宣傳“四大行動(dòng)”，精心打造中國(guó)地貌景觀大觀園、暑天休閑度假城、絲綢之路古城邦、戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、西路軍魂傳承地“五張名片”。全市旅游業(yè)進(jìn)入高位運(yùn)行、持續(xù)發(fā)展階段。
投資強(qiáng)勁“硬件”硬
旅游業(yè)發(fā)展需要資金的大投入，錢(qián)從哪里來(lái)？張掖的辦法是，政府引導(dǎo)、統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)，為旅游業(yè)集聚強(qiáng)勁動(dòng)力。
近年來(lái)，張掖市籌措資金8億元，注冊(cè)成立了14家旅游文化投資開(kāi)發(fā)公司，把丹霞大景區(qū)建設(shè)作為加快旅游業(yè)發(fā)展的突破口，將優(yōu)質(zhì)資源向大景區(qū)配置、將招商引資向大景區(qū)聚焦、將項(xiàng)目資金向大景區(qū)整合、將扶持政策向大景區(qū)傾斜，實(shí)施了188個(gè)投資千萬(wàn)元以上的重點(diǎn)旅游項(xiàng)目建設(shè)，完成投資130多億元，為全市旅游發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。
七彩丹霞景區(qū)是我省重點(diǎn)建設(shè)的19個(gè)大景區(qū)之一。景區(qū)大門(mén)一側(cè)原本是一片不毛之地，為完善旅游要素，張掖市斥資10億余元建設(shè)七彩鎮(zhèn)。如今，一座集住宿、餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)、休閑、體驗(yàn)為一體的綜合性文化旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)拔地而起，建成商鋪、客棧143家。2017年，小鎮(zhèn)接待住宿游客32.6萬(wàn)人次，各類(lèi)經(jīng)營(yíng)戶實(shí)現(xiàn)綜合收入2.74億元。
七彩鎮(zhèn)的建設(shè)運(yùn)營(yíng)出自張掖市山水文旅集團(tuán)，這是一家隸屬于張掖市政府的國(guó)有企業(yè)。集團(tuán)成立以來(lái)，已累計(jì)募集資金10億元，是目前全省最大的文化旅游產(chǎn)業(yè)投融資平臺(tái)，引導(dǎo)和撬動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的投資開(kāi)發(fā)，為張掖旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和要素提升提供了強(qiáng)大引擎。
有了投資的支撐，一批旅游基礎(chǔ)設(shè)施相繼完成：丹霞快速通道和丹霞景觀大道竣工通車(chē)、丹霞景區(qū)游客中心、河西民俗博覽園相繼建成運(yùn)行……
此外，丹霞景區(qū)還建設(shè)了數(shù)據(jù)中心，建立了便利實(shí)用的電子商務(wù)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，改造通信基站，實(shí)現(xiàn)景區(qū)無(wú)線WIFI全覆蓋。
營(yíng)銷(xiāo)手段也在不斷創(chuàng)新。先后開(kāi)通運(yùn)營(yíng)旅游包機(jī)149班、旅游專(zhuān)列300多趟，冠名開(kāi)行“金張掖號(hào)”“裕固風(fēng)情號(hào)”等品牌列車(chē)，累計(jì)邀請(qǐng)2000多家國(guó)內(nèi)知名旅游企業(yè)和300多家境外知名旅游企業(yè)到張掖考察踩線，組織人員前往北京、上海等100多個(gè)城市舉辦旅游宣傳推介會(huì)和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。
優(yōu)質(zhì)的資源，日趨完善的功能要素，不僅吸引了越來(lái)越多的游客，也吸引了專(zhuān)業(yè)的投資團(tuán)隊(duì)。2018年春節(jié)剛過(guò)，盈科旅游創(chuàng)始人梅向榮帶著考察隊(duì)伍來(lái)到了張掖。
這是國(guó)內(nèi)一家致力于旅游資源營(yíng)銷(xiāo)策劃和包裝推廣的行業(yè)巨頭，擁有200余家分公司和1萬(wàn)多家營(yíng)業(yè)部。梅向榮表示，張掖有著獨(dú)一無(wú)二的旅游資源稟賦，完全可以打造成國(guó)際化的旅游目的地城市，盈科旅游可以為張掖的景區(qū)推廣、運(yùn)營(yíng)提供全方位、一站式的服務(wù)。
打造品牌魅力增
旅游發(fā)展，離不開(kāi)“軟件”。在這方面，張掖闖出了一條不同尋常的路子——
今年3月26日，張掖市舉行文化旅游全民宣傳行動(dòng)2017頒獎(jiǎng)典禮暨2018啟動(dòng)儀式，281個(gè)單位或個(gè)人分享百萬(wàn)元大獎(jiǎng)。
2014年以來(lái)，張掖市每年拿出100萬(wàn)元，對(duì)提升張掖美譽(yù)度、擴(kuò)大張掖知名度貢獻(xiàn)突出的個(gè)人及團(tuán)體進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。4年來(lái)，累計(jì)征集到來(lái)自不同國(guó)家和地區(qū)的各類(lèi)宣傳張掖形象的作品1.2萬(wàn)余件。
人人關(guān)心城市旅游，人人宣傳城市形象——2017年7月，張掖市參與央視熱門(mén)節(jié)目《魅力中國(guó)城》競(jìng)演，每天有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的當(dāng)?shù)厝罕娡ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)踴躍投票，全民宣傳成為每個(gè)市民的自覺(jué)行動(dòng)。
“旅游發(fā)展，資源稟賦和硬件設(shè)施很重要，軟件服務(wù)更關(guān)鍵。”張掖市旅游發(fā)展委員會(huì)副主任陳賢說(shuō)。近年來(lái)，張掖市組織實(shí)施“百千萬(wàn)”旅游人才培訓(xùn)項(xiàng)目工程，市財(cái)政列支600萬(wàn)元，先后選派120多名旅游經(jīng)營(yíng)管理人員到旅游業(yè)發(fā)達(dá)城市培訓(xùn)鍛煉。
對(duì)此，不久前從上海等地考察學(xué)習(xí)歸來(lái)的張掖華辰國(guó)際大酒店總經(jīng)理王貴璽深有感觸：“通過(guò)學(xué)習(xí)，我們發(fā)現(xiàn)了自身存在的許多問(wèn)題，并進(jìn)行了一系列的改革創(chuàng)新，大到酒店精細(xì)化管理，小到餐飲菜品研發(fā)，就連房間衛(wèi)生清潔的標(biāo)準(zhǔn)也細(xì)微到了毛發(fā)清理上�！苯衲暌詠�(lái)，該酒店一直位列攜程網(wǎng)張掖市區(qū)酒店滿意度評(píng)價(jià)排行榜首位。
優(yōu)質(zhì)的市場(chǎng)環(huán)境是旅游業(yè)發(fā)展必不可少的要素。張掖市制定出臺(tái)旅游重大投訴和旅游突發(fā)事件應(yīng)急處理暫行辦法，探索設(shè)立旅游警察支隊(duì)和100萬(wàn)元的旅游投訴先行賠付基金，連續(xù)四年在全市范圍內(nèi)組織開(kāi)展旅游市場(chǎng)秩序集中整治活動(dòng)。
旅游發(fā)展還需要豐富業(yè)態(tài)產(chǎn)品。張掖市注重發(fā)展文化體驗(yàn)展示、體育運(yùn)動(dòng)、研學(xué)旅游、養(yǎng)生旅游、紅色旅游、醫(yī)養(yǎng)旅游、會(huì)展旅游的同時(shí)，積極開(kāi)發(fā)生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光、民俗風(fēng)情體驗(yàn)、滑冰滑雪、賽馬賽車(chē)、低空觀光等新型旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品，旅游產(chǎn)業(yè)體系進(jìn)一步完善。
“丹霞老雷”寫(xiě)傳奇
旅游業(yè)融合度高、覆蓋面廣、拉動(dòng)力強(qiáng)，具有“一業(yè)興、百業(yè)旺”“牽一發(fā)而動(dòng)全局”的功能。對(duì)于這一點(diǎn)，雷興義的轉(zhuǎn)型之路便是生動(dòng)詮釋。在百度百科上，這位56歲的農(nóng)民有一個(gè)響亮的名號(hào)：“丹霞老雷�！�
老雷的家，在臨澤縣倪家營(yíng)鎮(zhèn)南臺(tái)村，緊臨著七彩丹霞景區(qū)。
2002年的一天傍晚，牧羊歸來(lái)的老雷和夕陽(yáng)下的七彩丹霞一起定格在了一名記者的鏡頭中。
“這有什么，里面的顏色比這里更漂亮！”在老雷的指引下，那個(gè)名叫王學(xué)懷的記者進(jìn)入了這片當(dāng)時(shí)鮮為人知的絢爛之地。
王學(xué)懷的攝影作品在國(guó)內(nèi)外連續(xù)獲獎(jiǎng)，引得大批的攝影愛(ài)好者紛至沓來(lái)，“丹霞老雷”的名號(hào)也不脛而走。
此后，姜文來(lái)了，張藝謀來(lái)了，錢(qián)雁秋也來(lái)了。電影《太陽(yáng)照常升起》《三槍拍案驚奇》《長(zhǎng)城》以及電視劇《神探狄仁杰（第三部）》接連亮相……張掖丹霞吸引了世界的目光。
2010年，老雷貸款40萬(wàn)元，建起了集餐飲住宿一體的農(nóng)家樂(lè)，名曰“丹霞老雷”。如今，“升級(jí)版”的“丹霞老雷”每天可接待近百人。旅游旺季，這里一房難求。
老雷所在的南臺(tái)村也靠著旅游走上了致富路。目前，全村建起農(nóng)家樂(lè)、客棧103家，118戶加入了丹霞旅游專(zhuān)業(yè)合作社，193戶農(nóng)民入股河西印象民俗文化旅游公司，全村從事旅游服務(wù)的超過(guò)600人。2017年，南臺(tái)村旅游綜合收入達(dá)到4225萬(wàn)元，占全村經(jīng)濟(jì)總收入的89%。
如今，像南臺(tái)村這樣的專(zhuān)業(yè)旅游村全市已有51個(gè)，農(nóng)家樂(lè)多達(dá)836家，越來(lái)越多的農(nóng)戶端上旅游“金飯碗”，走上小康致富路。
旅游旺，百業(yè)興。截至目前，張掖市的旅游住宿單位已達(dá)725家，旅行社網(wǎng)點(diǎn)、旅游汽車(chē)公司、智慧旅游公司以及戶外運(yùn)動(dòng)組織遍地開(kāi)花，全市旅游直接就業(yè)人數(shù)已經(jīng)超過(guò)5萬(wàn)人。
旅游業(yè)的繁榮發(fā)展，深刻影響和改變著張掖的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)以及城市的精神風(fēng)貌。近年來(lái)，張掖市三產(chǎn)比重逐年提升，步入了以消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)為主的良性循環(huán)。
描繪新圖再出發(fā)
今年，省委、省政府印發(fā)的《關(guān)于加快建設(shè)旅游強(qiáng)省的意見(jiàn)》，為全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勾勒出壯闊的美好藍(lán)圖。張掖從中找到了自己的新坐標(biāo)，從而確定了新目標(biāo)，那就是建設(shè)“戶外體驗(yàn)旅游區(qū)”，成為特色國(guó)際旅游目的地。
藍(lán)圖已繪就，號(hào)角正嘹亮。旅游強(qiáng)省建設(shè)，張掖怎么干？
未來(lái)幾年，張掖市將全力打造“一區(qū)三帶”：絲路古郡核心旅游區(qū)、地貌奇觀——草原風(fēng)光生態(tài)旅游帶、絲路文化旅游帶、黑河沿岸原生態(tài)鄉(xiāng)村文化旅游帶。到2020年，力爭(zhēng)全市過(guò)夜游客人數(shù)、旅游綜合收入、旅游投資總額、旅游直接就業(yè)人數(shù)實(shí)現(xiàn)四個(gè)“翻一番”。
新時(shí)代，新氣象，新作為。宏偉藍(lán)圖點(diǎn)燃激情，發(fā)展征程催人奮進(jìn)，張掖旅游這艘巨輪正以全新面貌，揚(yáng)帆起航、破浪前行。
打印本頁(yè)
