為進(jìn)一步擴(kuò)大我市福利彩票宣傳力度，深化責(zé)任彩票體系建設(shè)。近期，天水福彩以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，堅(jiān)持營(yíng)銷(xiāo)和宣傳一體推進(jìn)，全力激發(fā)新型購(gòu)彩群體市場(chǎng)活力，持續(xù)推動(dòng)社會(huì)公益事業(yè)高質(zhì)量貢獻(xiàn)福彩力量。
一是建強(qiáng)宣傳矩陣，增強(qiáng)市場(chǎng)活力。緊扣新時(shí)代福利彩票發(fā)展脈搏，實(shí)施長(zhǎng)效宣傳，從營(yíng)銷(xiāo)渠道、營(yíng)銷(xiāo)媒介、營(yíng)銷(xiāo)方式上構(gòu)建多元化宣傳新格局。制訂完善《公益宣傳活動(dòng)方案》進(jìn)一步確定宣傳主題及工作重點(diǎn)，投入資金49.76萬(wàn)元，利用市級(jí)網(wǎng)絡(luò)融媒體平臺(tái)、梯媒廣告、公交車(chē)車(chē)體廣告及語(yǔ)音報(bào)站等載體為我市福彩IP形象吸引新群體。運(yùn)用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新媒體傳播方式，積極組織職工制作宣傳海報(bào)、短視頻等媒體宣傳資源。汲取先進(jìn)培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合業(yè)務(wù)特點(diǎn)和實(shí)際需求，開(kāi)展技能培訓(xùn)，打造線上線下良好互動(dòng)的宣傳體系，形成齊聚發(fā)力、拉新引流的濃厚氛圍。
二是優(yōu)化渠道布局，提升購(gòu)彩體驗(yàn)。按照“鞏固專營(yíng)渠道主陣地、實(shí)現(xiàn)兼營(yíng)渠道新突破、推進(jìn)自營(yíng)渠道強(qiáng)示范、目標(biāo)區(qū)域渠道完成全覆蓋”的發(fā)展要求，對(duì)目標(biāo)區(qū)域進(jìn)行實(shí)地查看、收益成本測(cè)算后，布設(shè)專營(yíng)渠道，力爭(zhēng)達(dá)到“布設(shè)一個(gè)、成活一個(gè)、高質(zhì)量發(fā)展一個(gè)”的效果，全面提高渠道基礎(chǔ)信息管理和運(yùn)營(yíng)分析能力。為適應(yīng)新形勢(shì)新變化新要求，樹(shù)立渠道品牌形象，提升運(yùn)營(yíng)管理水平，增強(qiáng)購(gòu)彩體驗(yàn)，擴(kuò)大福彩發(fā)行銷(xiāo)售，在全市范圍內(nèi)選擇26家優(yōu)質(zhì)網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)展第二批形象標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，營(yíng)造更加便捷，有溫度的購(gòu)彩環(huán)境。
三是遵循流量思維，拓寬宣傳渠道。探索推進(jìn)“跨領(lǐng)域、多業(yè)態(tài)、全票種”的整體宣傳營(yíng)銷(xiāo)思路，緊密結(jié)合市場(chǎng)熱點(diǎn)，精心策劃組織有意愿的網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)展即開(kāi)票戶外營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，打造即開(kāi)票“靈活售彩”的多元銷(xiāo)售場(chǎng)景。推動(dòng)與市場(chǎng)“網(wǎng)紅店”的合作，開(kāi)展多元化增值服務(wù)，吸引更多人走進(jìn)福彩銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。鼓勵(lì)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上推送短視頻、福彩資訊信息，通過(guò)多途徑的宣傳方式，將福利彩票的最新游戲玩法、派獎(jiǎng)活動(dòng)、中獎(jiǎng)消息等信息及時(shí)公開(kāi)發(fā)布，吸引更多群體了解福彩、關(guān)注福彩、投身福彩。持續(xù)鏈接麻辣燙高流量?jī)?yōu)勢(shì)，做好全國(guó)全省性營(yíng)銷(xiāo)派獎(jiǎng)活動(dòng)，搭建“福彩+”跨界營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，賦能引流的模式放大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。
四是深化責(zé)任建設(shè)，提升公益形象。全面踐行福利彩票公益初心，倡導(dǎo)“隨手公益”的購(gòu)彩理念，弘揚(yáng)“公益、慈善、健康、快樂(lè)、創(chuàng)新”的福彩文化。持續(xù)深化責(zé)任彩票建設(shè)，積極拓展誠(chéng)信營(yíng)銷(xiāo)，深入挖掘福彩誠(chéng)信文化與公益故事，結(jié)合實(shí)際工作，開(kāi)展一系列“有名、有形、有實(shí)、有惠”具有天水特色福彩公益活動(dòng)，惠及更多的群體。全力順應(yīng)網(wǎng)點(diǎn)業(yè)主、購(gòu)彩者期待，深入一線銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)察實(shí)情、謀實(shí)策，開(kāi)展“暖民心、惠民生”銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)公益幫扶活動(dòng)，充分發(fā)揮全市銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)公益陣地作用，積極為銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)提供便捷、優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓福彩公益可感、可知、可及、可參與，全面促進(jìn)責(zé)任彩票建設(shè)與銷(xiāo)售管理業(yè)務(wù)的深度融合。
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