近日，新華智云媒體大腦、新華網(wǎng)客戶端和新華網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心首次聯(lián)合發(fā)布全國(guó)縣級(jí)融媒體中心短視頻傳播力榜單。
榜單由新華智云MCNDATA綜合計(jì)算得出，依據(jù)縣級(jí)融媒體賬號(hào)的短視頻發(fā)布數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、總粉絲數(shù)等數(shù)據(jù)，以點(diǎn)贊數(shù)為主，結(jié)合單均點(diǎn)贊、爆款占比、發(fā)文活躍等指標(biāo)，輔以新華睿思大數(shù)據(jù)傳播擴(kuò)散權(quán)重指數(shù)，即賬號(hào)搜索熱度、信息正負(fù)面情緒比、網(wǎng)民討論參與度三個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)。
抖音排行榜
全國(guó)縣級(jí)融媒體中心短視頻傳播力-抖音排行榜，覆蓋了我國(guó)不同地區(qū)二百余個(gè)縣級(jí)融媒體賬號(hào)。在11月傳播力排行榜中，“紅都瑞金”、“五彩秦安”和“青白江-融媒快報(bào)”位列前三。在百?gòu)?qiáng)中，秦州融媒位列27，麥積發(fā)布位列88。
01 地理分布：江西省縣融表現(xiàn)突出
在前十名中，來自江西省的縣融賬號(hào)占據(jù)3個(gè)席位，其中瑞金市廣播電影電視新聞中心的抖音賬號(hào)“紅都瑞金”位列榜首。緊追其后的是甘肅省和四川省，各有2個(gè)縣融賬號(hào)進(jìn)入傳播力前十名。河北省、江蘇省、山東省各有1個(gè)縣融賬號(hào)進(jìn)入前十。
在前100名中，江西省有15個(gè)縣融賬號(hào)躋身前一百，其次是新疆（13個(gè)賬號(hào)）、山東（10個(gè)）、四川（9個(gè)）和甘肅（8個(gè)）。
02 發(fā)布時(shí)長(zhǎng)：25秒
視頻的完播率會(huì)影響抖音平臺(tái)對(duì)視頻的熱門推薦，因此視頻時(shí)長(zhǎng)不能過長(zhǎng)，且需在前幾秒拋出足夠吸引用戶的內(nèi)容。抖音排行榜前100名，它們的視頻平均時(shí)長(zhǎng)是短短的25秒。
30秒以內(nèi)的視頻占比高達(dá)82.6%，其次是30-60秒，占比9.4%。5分鐘以上的視頻只占0.3%�！�
而從發(fā)布時(shí)間看，各縣融賬號(hào)發(fā)布作品主要集中在早上9點(diǎn)-11點(diǎn)，以及下午16-19時(shí)。
03 前三名的運(yùn)營(yíng)密碼
Top 1 紅都瑞金：
瑞金市廣播電影電視新聞中心（江西）
11月，紅都瑞金日均發(fā)20條短視頻，發(fā)布時(shí)間從早上9點(diǎn)到凌晨比較平均。作品的平均時(shí)長(zhǎng)為14秒。紅都瑞金在上月獲得超1257.5萬個(gè)贊。
Top 2 五彩秦安：
秦安縣融媒體中心（甘肅）
11月，五彩秦安日均發(fā)46條短視頻，這在前三名中以量取勝。作品平均時(shí)長(zhǎng)為52秒，在前三名中時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)。五彩秦安在上月獲得812萬個(gè)贊。
Top 3 青白江-融媒快報(bào)：
成都市青白江區(qū)廣播電視臺(tái)（四川）
11月，青白江-融媒快報(bào)日均發(fā)22條短視頻，作品平均時(shí)長(zhǎng)13秒，在前三名中時(shí)長(zhǎng)最短。青白江-融媒快報(bào)獲贊1080萬個(gè)。
在內(nèi)容維度上，這三個(gè)融媒體賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容均不局限于本地，是立足本地，觀察全國(guó)，緊隨熱點(diǎn)。例如，“清華貧困生每月花400卻資助4名孩子”的新聞曾在11月上旬刷屏全網(wǎng)，“紅都瑞金”緊跟新聞熱點(diǎn)，發(fā)布的短視頻獲得7.4萬贊。
“紅都瑞金”和“青白報(bào)-融媒快報(bào)”的內(nèi)容選題以社會(huì)新聞為主，偏重人文情懷和百姓生活的煙火氣。常用題材有消防員救援、親情互動(dòng)（老人、兒童相關(guān)）、熱門體育賽事、社會(huì)正能量等。
“五彩秦安”相對(duì)比較特殊，作為“高產(chǎn)達(dá)人”，其有很大比例的短視頻是經(jīng)典老歌分享，其余部分是體現(xiàn)社會(huì)百態(tài)的新聞短視頻。
從爆款短視頻的角度來說，“五彩秦安”于11月6日晚發(fā)布的“#不贊網(wǎng)紅不贊星只贊人民子弟兵”收獲151.3萬個(gè)贊，并為其賬號(hào)吸粉4.8萬人。該視頻只有4秒時(shí)長(zhǎng)，內(nèi)容是在鵝毛大雪中站崗的邊防戰(zhàn)士。
事實(shí)上，前三名的爆款視頻均為時(shí)長(zhǎng)不超過15秒的短視頻�！扒嘟�-融媒快報(bào)”發(fā)布的“一大爺凌晨遛彎偷走店外花盆，不料兩天后畫風(fēng)突變，大爺又物歸原主”， 因其故事的反轉(zhuǎn)性，吸粉5000多。“紅都瑞金”發(fā)布的“90后父親減重18斤割肝救女，果斷拒絕放棄女兒并再生一個(gè)的想法”視頻，同樣為其吸粉五千加。
從視頻樣式來說，三個(gè)融媒體賬號(hào)的視頻制作并不復(fù)雜。其中，“紅都瑞金”和“青白江-融媒快報(bào)”有相對(duì)固定的視頻樣式，有利于讓用戶形成對(duì)其賬號(hào)的整體印象。
短視頻之最
在縣級(jí)融媒體短視頻傳播力（抖音排行榜）前百名賬號(hào)的所有視頻中，點(diǎn)贊量最高的是“愛慶城”（慶城融媒體中心，甘肅，排名第22名）發(fā)布的“最好的婚姻就是你在鬧他在逗你笑！”，獲得151.7萬贊。該視頻發(fā)布于早上10點(diǎn)，發(fā)布當(dāng)日便獲贊142.1萬。
從評(píng)論中可以看出，該視頻獲得許多網(wǎng)民的共感，大量評(píng)論是在@朋友來觀看此視頻。
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