打造文化新品牌 塑造城市新形象
（該文為中共天水市委常委、宣傳部長(zhǎng)王光慶發(fā)表在2011年5月9日《甘肅日?qǐng)?bào)》理論版理論文章）
城市文化品牌是一個(gè)城市內(nèi)在歷史底蘊(yùn)和外在品味特征的綜合表現(xiàn)，是城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的集中反映。十七屆五中全會(huì)指出，文化是一個(gè)民族的精神和靈魂，是國(guó)家發(fā)展和民族振興的強(qiáng)大力量。天水市在“十二五”時(shí)期提出建設(shè)特色文化大市的奮斗目標(biāo)，將對(duì)打造城市文化新品牌、提升城市競(jìng)爭(zhēng)力、塑造城市新形象起到積極推動(dòng)作用。
天水是中華文明的搖籃，在悠久歷史文化的融合變遷中，積累了獨(dú)具特色的伏羲文化、大地灣文化、麥積山石窟文化、秦早期文化、三國(guó)文化和民俗文化等極為豐厚的隴右文化資源。改革開放以來，天水通過連續(xù)舉辦中華人文始祖伏羲公祭大典和伏羲文化旅游節(jié)，傳承弘揚(yáng)天水豐厚的文化資源和人文精神，向世人展示了天水人昂揚(yáng)向上的精神風(fēng)貌和人文優(yōu)勢(shì)，使之成為具有天水濃郁地方特色、名揚(yáng)海內(nèi)外的知名節(jié)慶活動(dòng)，大大提升了城市的文化軟實(shí)力。
文化軟實(shí)力是社會(huì)生產(chǎn)力的重要方面。當(dāng)今時(shí)代，文化與經(jīng)濟(jì)相互滲透、與科技緊密結(jié)合，新興文化業(yè)態(tài)迅猛發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)日益成為調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的增長(zhǎng)點(diǎn)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。加快文化大市建設(shè)，是天水“十二五”發(fā)展的重大任務(wù)。建設(shè)特色文化大市，著眼于歷史文化的繼承，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，只有在繼承的基礎(chǔ)上不斷發(fā)展和創(chuàng)新，歷史文化才能歷久彌新、充滿活力、煥發(fā)生機(jī)。為城市發(fā)展注入新的文化元素，是新時(shí)期天水城市發(fā)展面臨的重大課題。改革開放30多年來，天水經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)快速發(fā)展。2009年6月，國(guó)務(wù)院頒布《關(guān)中—天水經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，將天水的發(fā)展上升到國(guó)家戰(zhàn)略�！笆濉逼陂g，天水將努力建成經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的區(qū)域中心城市和關(guān)中—天水經(jīng)濟(jì)區(qū)西端的重要增長(zhǎng)極。這為建設(shè)文化大市提供了全面發(fā)展的條件。
天水的文化要快速發(fā)展、高水平地提升，必須進(jìn)一步找準(zhǔn)天水文化優(yōu)勢(shì)，彰顯天水文化特色，探索創(chuàng)建城市品牌的多元化、個(gè)性化的模式，不斷培育天水文化新品牌。第一，正確把握傳統(tǒng)文化資源的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)換。從時(shí)代背景和文化發(fā)展的目標(biāo)出發(fā)，探尋和挖掘傳統(tǒng)文化資源中包含的“現(xiàn)代審美價(jià)值”，取其精華，去其糟粕，通過全新的創(chuàng)意生成和高新技術(shù)手段的包裝，在內(nèi)容和表現(xiàn)形式等方面進(jìn)行現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)代社會(huì)需要的對(duì)接，真正做到弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)，吸納現(xiàn)代文明，彰顯時(shí)代精神。
第二，充分彰顯地域文化特質(zhì)，充分展示自身的資源和優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大本土文化的影響力�！半]右講堂”需更廣泛地依托隴右文化，開辦系列講座，不斷傳承和宣揚(yáng)隴右文化。適時(shí)舉辦“李白與杜甫詩(shī)歌節(jié)”，充分展示詩(shī)仙李白故里的新風(fēng)采和詩(shī)圣杜甫行吟秦州的隴右詩(shī)文化，通過詩(shī)歌節(jié)邀請(qǐng)名人朗誦詩(shī)歌，利用名人效應(yīng)傳播天水，通過詩(shī)歌節(jié)創(chuàng)作催生一大批優(yōu)秀作品，豐富文化內(nèi)涵，體現(xiàn)時(shí)代精神，培育文化旅游新品牌。
第三，整合各類社會(huì)資源，把創(chuàng)建城市文化品牌與各項(xiàng)工作有機(jī)結(jié)合起來，形成創(chuàng)建城市文化品牌的合力。麥積山石窟作為天水的重要名片，是建設(shè)特色文化大市的優(yōu)勢(shì)資源，結(jié)合麥積山景區(qū)成功創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，不斷放大麥積山文化的影響力，使之成為天水城市文化品牌的代名詞。依托天水合唱藝術(shù)廣泛的群眾基礎(chǔ)，努力辦好“相聚天水合唱藝術(shù)節(jié)”，面向全國(guó)征集合唱藝術(shù)節(jié)音樂作品，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名合唱團(tuán)隊(duì)，提升合唱藝術(shù)層次和參與的廣泛性，使之成為西北最具影響力的合唱藝術(shù)節(jié)。整合資源打造“天水大舞臺(tái)”民俗綜藝演出，展現(xiàn)天水獨(dú)具的藝術(shù)形式和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，讓游客感受天水文化的博大精深和獨(dú)特魅力。連續(xù)舉辦“書香天水”讀書節(jié)，不斷豐富讀書節(jié)內(nèi)涵，提升城市文化品位。
第四，進(jìn)一步加強(qiáng)文化交流。文化交流是提高文化影響力的重要平臺(tái)，也是促進(jìn)文化發(fā)展的重要?jiǎng)恿�。�?jiān)持“走出去”的文化戰(zhàn)略，深化與國(guó)內(nèi)先進(jìn)城市特別是與關(guān)中—天水經(jīng)濟(jì)區(qū)各城市的交流與合作，融入大關(guān)中文化圈。充分利用各種形式的文化展演、展示、展覽，文化藝術(shù)作品的合作創(chuàng)排，國(guó)際文化交流，擴(kuò)大天水文化對(duì)外影響力。
第五，進(jìn)一步提高文化傳播能力。從一定意義上說，傳播力決定影響力。充分利用各種傳播手段和媒介優(yōu)勢(shì)，加大天水文化傳播的廣度和深度。有效利用報(bào)紙、雜志、廣播、電影、電視和互聯(lián)網(wǎng)等，形成覆蓋廣泛的強(qiáng)有力傳播體系，多維立體地傳播天水文化，形成塑造城市文化品牌發(fā)展的持續(xù)動(dòng)力。
第六，以城市文化品牌為統(tǒng)領(lǐng)，培育和發(fā)展延伸品牌，全力打造飛天雕漆、漢唐陶藝、甘谷麻編、鴛鴦?dòng)衿鞯任幕a(chǎn)品，形成支撐城市文化品牌的多元支點(diǎn)�！ �
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