近年來，天水市全面實施“質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強農(nóng)”戰(zhàn)略，深入貫徹落實省委、省政府關(guān)于加強“甘味”品牌建設(shè)的決策部署和省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳關(guān)于創(chuàng)建“甘味”品牌的工作安排，聚焦農(nóng)業(yè)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，大力實施品牌引領(lǐng)行動，發(fā)力品牌建設(shè)“新賽道”，深挖品牌“新內(nèi)涵”，塑造品牌“新形象”，提升品牌“新價值”，跑出品牌建設(shè)“加速度”，打造了一批高品質(zhì)、有口碑的“金字招牌”，農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成色更足。
一、巧打“扶持引導(dǎo)牌”，激發(fā)品牌創(chuàng)建活力。堅持政府企業(yè)“雙向發(fā)力”，千方百計激發(fā)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體品牌創(chuàng)建動力、活力。一是堅持政策引導(dǎo)。制定實施全市兩個“三品一標”“甘味”品牌建設(shè)方案等文件，大力支持品牌創(chuàng)建、營銷和宣傳等工作。鼓勵金融機構(gòu)圍繞品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建金融服務(wù)鏈，加大對品牌農(nóng)業(yè)項目的支持力度。有效激發(fā)品牌創(chuàng)建主體積極性、主動性。二是注重宣傳引導(dǎo)。充分利用電視、報紙、網(wǎng)站、“兩微一端”等媒介和“三品一標”認證、農(nóng)業(yè)科技培訓(xùn)、農(nóng)業(yè)技術(shù)示范推廣等活動宣傳農(nóng)產(chǎn)品品牌的重要性，提高全社會品牌培育意識，合力推進品牌創(chuàng)建。三是強化示范帶動。鼓勵支持秦安雪原、天水潔通、天水昊源等生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)爭創(chuàng)有較強市場競爭力和影響力的自主品牌，制定企業(yè)質(zhì)量標準，示范引領(lǐng)全市品牌創(chuàng)建。
二、巧打“科學(xué)生產(chǎn)牌”，夯實品牌創(chuàng)建根基。堅持優(yōu)質(zhì)、綠色、安全導(dǎo)向，加快推進農(nóng)業(yè)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)綠色化、標準化、規(guī)�；a(chǎn)，夯實品牌培育根基。一是綠色化生產(chǎn)加速推進。堅持綠色發(fā)展，創(chuàng)建國家綠色食品原料生產(chǎn)基地1個、省級綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地3個，入選全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品目錄5個，全市種植業(yè)有效期內(nèi)綠色食品301個，綠色食品認證全省排名第一。二是標準化生產(chǎn)穩(wěn)步推進。嚴格執(zhí)行生產(chǎn)、加工、儲運、銷售等全產(chǎn)業(yè)鏈標準，先后制定《地理標志產(chǎn)品秦安蘋果》《半夏生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》等地方標準，培育了一批農(nóng)業(yè)標準“領(lǐng)跑者”。相繼建成省級以上果品標準化示范園174個、蔬菜標準化示范園21個、中藥材標準化示范基地22個。三是規(guī)�；a(chǎn)深入推進。以建設(shè)果菜畜藥高品質(zhì)現(xiàn)代化特色農(nóng)業(yè)先行區(qū)為抓手，深入實施果品產(chǎn)業(yè)迭代升級、蔬菜產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增品、道地中藥材標準化提升工程，全市果品、蔬菜、中藥材生產(chǎn)面積分別達到230萬畝、113萬畝和26.5萬畝，品牌創(chuàng)建根基不斷夯實。
三、巧打“品牌創(chuàng)建牌”，構(gòu)建特色品牌矩陣。立足自然資源優(yōu)勢和市場需求，深入挖掘天水農(nóng)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵，加快區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌“三牌聯(lián)創(chuàng)”，打造天水特色高端農(nóng)產(chǎn)品品牌矩陣。一是分等分級，分步創(chuàng)建。以“三品一標”認證為抓手，按照“培育一批、提升一批、推薦一批、儲備一批”的思路，分類施策，有序創(chuàng)建，全市種植業(yè)有效期內(nèi)“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品達到328個。二是完善體系，協(xié)同創(chuàng)建。完善“區(qū)域公用品牌+企業(yè)商標品牌+產(chǎn)品品牌”創(chuàng)建體系，加快構(gòu)建公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌互認互促、共享共創(chuàng)的協(xié)同發(fā)展新格局。先后創(chuàng)建“甘味”區(qū)域公用品牌5個、企業(yè)商標品牌73個，新增“甘味”精品品牌8個，“天水花牛蘋果”“秦州大櫻桃”先后入選“甘味”十大區(qū)域公用品牌。三是聚焦特色，優(yōu)先創(chuàng)建。積極挖掘特色優(yōu)勢資源，優(yōu)先培育打造地理標志品牌，實施秦安蘋果、秦州大櫻桃、麥積花椒和天水花牛蘋果等農(nóng)產(chǎn)品地理標志保護工程項目4個，全市現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品地理標志9個。
四、巧打“品牌保護牌”，精心呵護品牌形象。堅持“質(zhì)量產(chǎn)出來、安全管出來”的原則，嚴格落實認證程序和標準，建立健全長效監(jiān)管機制，切實保障品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和信譽。一是加大證后監(jiān)管力度。完善認證農(nóng)產(chǎn)品年檢制度和退出機制，嚴格農(nóng)業(yè)投入品監(jiān)管，全面推行食用農(nóng)產(chǎn)品承諾達標合格證制度，建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體名錄903家，累計開具合格證357119張。目前有253家、325家種植主體分別納入省級、國家監(jiān)管追溯信息服務(wù)平臺，全市“三品一標”生產(chǎn)主體全部納入國家平臺，1047個種植基地納入省級追溯平臺，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品可追溯管理。二是營造品牌保護氛圍。大力推廣特色農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一包裝，規(guī)范標志使用管理，扮靚品牌身份標識。鼓勵行業(yè)協(xié)會充分發(fā)揮職能作用，制定商標、品牌保護自律制度。組織開展知識產(chǎn)權(quán)、品牌保護等方面的培訓(xùn)，提高經(jīng)營主體品牌保護意識和能力，增強品牌市場公信力。三是嚴防品牌負面效應(yīng)。依法保護認證品牌，嚴厲打擊貼牌、盜牌、價格惡性競爭、以次充好、缺斤少兩、早采早賣未成熟果品、賣慘帶貨、悲情營銷等行為，切實維護品牌聲譽和形象。
五、巧打“品牌宣傳牌”，全面提升品牌影響力。持續(xù)加大品牌宣傳推介力度，著力提升天水“甘味”品牌核心競爭力。一是線上線下促宣傳。線下高規(guī)格舉辦慶祝農(nóng)民豐收節(jié)、花牛蘋果高質(zhì)量發(fā)展大會等活動，推薦甘肅隴上椒等6家企業(yè)產(chǎn)品入駐國家地標館，建成秦州大櫻桃陳列室，集中展示秦州大櫻桃品種特色、人文歷史及品牌成就。線上依托網(wǎng)絡(luò)、電視、報刊、新媒體等全方位、多角度宣傳推介天水品牌農(nóng)產(chǎn)品。二是開拓銷路促宣傳。組織市內(nèi)品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體，抱團參加國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品交易會，與同類產(chǎn)品比品質(zhì)、拼市場；深度對接國內(nèi)重點消費市場，拓展延伸外向出口市場，穩(wěn)定擴大銷售渠道，天水農(nóng)特產(chǎn)品市場認可度和競爭力持續(xù)提升。三是評比評選促宣傳。組織獲證企業(yè)參加農(nóng)高會、綠博會、食博會等國內(nèi)大型展會，累計獲得綠博會金獎45個、西部博覽會金獎15個、有機食品博覽會金獎11個、文博會“食材獎”3項，天水花牛蘋果品牌評估價值躋身全國果品區(qū)域公用品牌20強，秦安蜜桃榮獲“中華名果”稱號，“秦州大櫻桃”被評為“中國十大好吃櫻桃”，甘谷縣榮獲“中國花椒之鄉(xiāng)”“全國辣椒之鄉(xiāng)”稱號，武山縣榮獲“中國韭菜之鄉(xiāng)”稱號。
（新聞來源：天水市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局 轉(zhuǎn)載：馬文潔）
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