2005年6月15日，省城蘭州。
麥積區(qū)工商局商廣科科長(zhǎng)張浩，和花牛鎮(zhèn)花牛村黨支部、村委會(huì)的有關(guān)人士等一行5人，與甘肅省糧油食品進(jìn)出口公司關(guān)于轉(zhuǎn)讓“花�！鄙虡�(biāo)的洽談終于一錘定音了——達(dá)成轉(zhuǎn)讓“花�！鄙虡�(biāo)的協(xié)議，并簽署了相關(guān)合同。
“談妥后，感覺心里的一塊石頭落下了，現(xiàn)在只是手續(xù)問題，目前正在辦理�！�
在麥積區(qū)工商局商廣科辦公室，張浩回憶起這一幕時(shí)，用喜上眉梢來形容他的心情，是最恰切不過的。
“花�！钡膩須v
我市地處北溫帶半濕潤(rùn)內(nèi)陸氣候區(qū)，種植果樹有著得天獨(dú)厚的自然條件。而栽培蘋果的歷史可以上溯到上世紀(jì)四十年代：1949年底建立了我市最早的“河北苗圃”；1951年，大面積栽植建園，并在梁家坪實(shí)驗(yàn)場(chǎng)進(jìn)行了“蘋果上山”的試驗(yàn)；1952年，在原天水地委農(nóng)業(yè)合作化試點(diǎn)的太京鄉(xiāng)建成了我市第一個(gè)蘋果山地栽培示范點(diǎn)；同年，與辦公地址在陜西省武功縣的西北果樹所合作，在花牛公社花牛寨（今花牛鎮(zhèn)花牛村）建成了又一個(gè)蘋果山地栽培示范點(diǎn)，這就是“花�！碧O果的最早果園。
1965年，示范點(diǎn)的果樹掛果銷售。這一年，“花�！碧O果首次打入香港市場(chǎng)，在香港國(guó)際博覽會(huì)上，因其色度、果型、肉質(zhì)、含糖等四項(xiàng)指標(biāo)均優(yōu)于美國(guó)“蛇果”而一舉奪魁，享譽(yù)全球。這一消息傳來，全村人都興奮不已。當(dāng)年9月23日，該生產(chǎn)大隊(duì)為了感謝黨中央和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的關(guān)懷，就挑選了兩箱優(yōu)質(zhì)蘋果，并在裝寄蘋果的木箱上寫下了“花�！倍趾螅乃徒o了中央。同年10月，中央辦公廳秘書室以便函的形式來信鼓勵(lì)。在花牛村，記者在一個(gè)簡(jiǎn)樸的亭子里，看到了記載這件事的碑文.
從此，“花�！碧O果落戶花牛村，并且聲名遠(yuǎn)揚(yáng)海內(nèi)外。
隨后，我市作為國(guó)家指定的外銷蘋果生產(chǎn)基地，以“花�！睘槠放�，一直向國(guó)內(nèi)外銷售蘋果�？梢哉f，“花�！碧O果自“橫空出世”后，就一路領(lǐng)盡風(fēng)騷。據(jù)了解，自上世紀(jì)80年代以來，在參加國(guó)內(nèi)外舉行的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品成果展覽會(huì)上，“花�！碧O果曾多次榮獲金獎(jiǎng)和“水果狀元”稱號(hào)。2004年，經(jīng)農(nóng)業(yè)部食品監(jiān)督測(cè)試中心檢測(cè)，“花牛”蘋果獲得中國(guó)綠色食品發(fā)展中心綠色食品A級(jí)產(chǎn)品認(rèn)證書。
在經(jīng)歷了40多年的風(fēng)風(fēng)雨雨后，“花�！碧O果已被公認(rèn)為和美國(guó)“蛇果”、日本“富士”齊名的世界三大著名蘋果品牌之一。而我市也成為國(guó)內(nèi)外專家一致認(rèn)可的蘋果最佳優(yōu)生區(qū)之一。事實(shí)上，早在1987年，經(jīng)中國(guó)農(nóng)科院果樹研究所專家對(duì)全國(guó)蘋果適宜栽植區(qū)進(jìn)行大量調(diào)查，并對(duì)適宜區(qū)內(nèi)栽植蘋果的氣溫、年降雨量、日照、土壤、海拔高度等8項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行評(píng)分，我市共得90分，位居全國(guó)前列。
“自己生下的‘娃娃’被別人抱走了”
盡管“花牛”蘋果已經(jīng)馳名中外，并且有著廣闊的發(fā)展前景和銷售市場(chǎng)，但是，對(duì)于注冊(cè)“花�！鄙虡�(biāo)的事情，似乎并沒有引起人們太多的注意。
用花牛鎮(zhèn)花牛村一位村民的話說，當(dāng)時(shí)的現(xiàn)實(shí)情況是，“我們哪知道什么商標(biāo)和商標(biāo)權(quán)呀，只知道好好務(wù)果子，賣個(gè)好價(jià)錢�！�
然而，就在花牛村村民和當(dāng)?shù)卣坝嘘P(guān)部門沒有引起足夠重視的同時(shí)，中國(guó)糧油食品進(jìn)出口公司甘肅分公司已經(jīng)給“花�！碧O果“打起了注意”。
中國(guó)糧油食品進(jìn)出口有限公司，簡(jiǎn)稱“中糧”、“中糧集團(tuán)”，是一家1952年在北京成立的集貿(mào)易、實(shí)業(yè)、金融、信息、服務(wù)和科研為一體的大型企業(yè)集團(tuán)，橫跨農(nóng)產(chǎn)品、食品、酒店、地產(chǎn)等眾多領(lǐng)域。如此一個(gè)與國(guó)際接軌的集團(tuán)公司及其下屬的子公司，對(duì)于品牌的保護(hù)意識(shí)和商標(biāo)權(quán)的運(yùn)作，顯然是和花牛鎮(zhèn)花牛村不可同日而語的。
1985年5月16日，國(guó)家工商總局初步審定通過了中國(guó)糧油食品進(jìn)出口公司甘肅分公司對(duì)“花�！鄙虡�(biāo)的申請(qǐng)。當(dāng)一這消息傳來時(shí)，村民們傻眼了，才知道他們已經(jīng)失去了注冊(cè)該商標(biāo)的機(jī)會(huì)。在花牛村采訪時(shí)，一位村民形象地比喻到：“當(dāng)時(shí)知道這個(gè)事后，心里覺著慌，就像是自己生下的‘娃娃’被別人抱走了�！�
據(jù)記者了解，1996年，“花�！鄙虡�(biāo)注冊(cè)名義人變更為甘肅省糧油食品進(jìn)出口公司。但是，誰也不會(huì)想到，令“花�！比烁鼮閭牡氖乱搽S之而來。
上世紀(jì)九十年代初期，陜西、山東等蘋果生產(chǎn)大省，紛紛利用“花�！碧O果的知名度，搶占市場(chǎng)，使得“花�！碧O果的市場(chǎng)份額出現(xiàn)了前所未有的緊縮，加之“花�！鄙虡�(biāo)持有人的轉(zhuǎn)軌與變更后引起了對(duì)于商標(biāo)專用權(quán)的認(rèn)識(shí)不足和疏于管理，直接導(dǎo)致不少外地的劣質(zhì)蘋果也打著“花牛”的牌子，濫竽充數(shù)，招搖過市，從而使得“花�！碧O果的盛名每況愈下。
“花�！碧O果似乎陷入了一種僵局。
直到這時(shí)，“花�！比瞬派羁痰匾庾R(shí)到，由于觀念的滯后和商標(biāo)意識(shí)的淡薄，使得本屬于自己的東西擦肩離去。
談 判
面對(duì)“花�！鄙虡�(biāo)持有人并非“花牛”蘋果原產(chǎn)地這一兩難境地，“花�！比说膬�(nèi)心無疑充滿了痛苦。這也像壓在“花�！比诵念^的一塊巨石，逼迫得“花�！比舜贿^氣來。但“花�！比艘苍谂P薪嘗膽，時(shí)時(shí)刻刻都在思考著如何解決這一尷尬境地。
其實(shí)，早在1992年，花牛村就派人去了北京，就“花�！鄙虡�(biāo)事宜，在國(guó)家工商總局商標(biāo)局進(jìn)行了詳細(xì)的咨詢，得到的答案只有兩種：一種是許可使用，另一種就是轉(zhuǎn)讓。
此后，有關(guān)“花牛”商標(biāo)的事，似乎又一次陷入了沉寂之中。
今年3月份，在麥積區(qū)“發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)新品牌、增加農(nóng)民收入”的這一大背景下，麥積區(qū)工商局和花牛村人就“花�！鄙虡�(biāo)轉(zhuǎn)讓事宜達(dá)成了共識(shí)。張浩還主動(dòng)給花牛鎮(zhèn)黨委副書記、花牛村黨支部書記何丙銀寫信，中肯地談了一些自己對(duì)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的具體看法。
轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的事，總算又一次正兒八經(jīng)地?cái)[在了“桌面”上。
據(jù)張浩介紹，今年3月份，他和省糧油食品進(jìn)出口公司一位分管商標(biāo)的負(fù)責(zé)人取得了聯(lián)系，得知該公司已有轉(zhuǎn)讓“花�！鄙虡�(biāo)的意向后，就立即和花牛村負(fù)責(zé)人取得聯(lián)系，組織人員，四上蘭州，進(jìn)行艱苦的談判。
一次次路途上的舟車勞頓，一個(gè)個(gè)夜晚的精心準(zhǔn)備，直到今年6月份第四次奔赴蘭州時(shí)，才簽訂了轉(zhuǎn)讓協(xié)議。
“轉(zhuǎn)讓成功了，也并非一勞永逸”
據(jù)記者了解，目前，轉(zhuǎn)讓“花�！鄙虡�(biāo)的相關(guān)手續(xù)，已上報(bào)國(guó)家工商總局商標(biāo)局，正在等待公告。
麥積區(qū)工商局分管商標(biāo)廣告工作的馬庭堅(jiān)副局長(zhǎng)似乎有些低調(diào)，他說：“‘花牛’商標(biāo)不像有些媒體報(bào)道的，已經(jīng)‘游子回家’了，實(shí)際情況是，手續(xù)正在辦理，在國(guó)家商標(biāo)局未公告前，還是存在變數(shù)的。當(dāng)然，如果一切順利、不出意外的話，年底或者明年年初就下來了。”
《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》規(guī)定：轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的，轉(zhuǎn)讓人和受讓人應(yīng)當(dāng)簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并共同向商標(biāo)局提出申請(qǐng)。受讓人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量。轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)后，予以公告。受讓人自公告之日起享有商標(biāo)專用權(quán)。
盡管等待公告的一段日子，是一次幸福而喜悅的等待。然而，痛定思痛，我們也不得不承認(rèn)，對(duì)于“花�！碧O果而言，還有很多事情要做。在我市“花�！碧O果的發(fā)展中，投入不足、管理粗放，中低檔果品多精品少，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和無公害生產(chǎn)相對(duì)滯后、果品產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)程度低等問題依然存在。而如何解決好這些問題，同樣顯得十分重要。
而市果樹研究所的一位同志更是直接了當(dāng)一針見血：“商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，只是給‘花牛’蘋果提供了一個(gè)更大的發(fā)展空間，千萬別以為有了商標(biāo)，就可以高枕無憂。再說，就轉(zhuǎn)讓本身講，也該反思一下，難道這不是給市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)交的學(xué)費(fèi)嗎？”
對(duì)此，馬庭堅(jiān)副局長(zhǎng)說：“由于商標(biāo)意識(shí)的淡薄，‘花�！虡�(biāo)才被他人注冊(cè)�，F(xiàn)在再來談?wù)撧D(zhuǎn)讓，我覺著，提高商標(biāo)意識(shí)，可能更為重要�！�
馬庭堅(jiān)不無惋惜地對(duì)記者談到：“近幾年來，元龍花椒沒有自己的商標(biāo)，一直用的是陜西韓城的包裝，顯而易見，元龍花椒的品質(zhì)再優(yōu)秀，只能是給別人打牌子。為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況？還不是因?yàn)闆]有自己的商標(biāo)所造成的！”
據(jù)記者了解，麥積區(qū)工商局根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，吸取歷史教訓(xùn)，已經(jīng)將實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略作為服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)提速升級(jí)的重要舉措，并根據(jù)麥積區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀，提出了“注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，創(chuàng)立一個(gè)品牌，帶動(dòng)一片產(chǎn)業(yè)，振興一方經(jīng)濟(jì)”的思路，成立了由局長(zhǎng)任組長(zhǎng)的商標(biāo)發(fā)展管理協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組。截至目前，已經(jīng)完成元龍花椒地理商標(biāo)的調(diào)查宣傳，指導(dǎo)幫扶小隴山林業(yè)局成功注冊(cè)“隴林”、“小隴山”牌商標(biāo)15大類223個(gè)小項(xiàng)，并且經(jīng)過調(diào)查后向該區(qū)有產(chǎn)品無商標(biāo)和有服務(wù)無商標(biāo)的企業(yè)及個(gè)人發(fā)放《商標(biāo)注冊(cè)建議書》，利用多渠道宣傳商標(biāo)法律。
盡管麥積區(qū)工商局做了大量的工作，但8月4日下午，當(dāng)記者在花牛村采訪時(shí)，令人驚訝的是，隨機(jī)問一些果農(nóng)對(duì)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)一事的看法時(shí)，十有八九卻并不知此事。
顯然，提高全社會(huì)的商標(biāo)意識(shí)，還有很長(zhǎng)很長(zhǎng)的路要走。
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