新華社鄭州4月19日電（記者劉振坤）“唯有牡丹真國色，花開時節(jié)動京城。”四月的洛陽，滿城飛花，姹紫嫣紅的牡丹，沉醉其間的游人，喚醒了這座千年古都的青春活力。
漫步洛陽，低頭是富貴華美的牡丹花，抬頭是一眼千年的隋唐洛陽城，走進(jìn)城內(nèi)，街頭巷尾的公交站臺、路燈井蓋，處處都有牡丹的元素，無意間拐入的一家文創(chuàng)店，都能尋到牡丹酥、牡丹花茶、牡丹公交卡……
正在龍門古街舉辦的牡丹市集里，賣牡丹簪花的攤主現(xiàn)場展示簪花技藝，引得游客連連稱贊。依托洛陽地域文化特色，牡丹市集融合文化、藝術(shù)、社交等多種功能，既為年輕人提供了一個全新的線下消費(fèi)及社交空間，又成為洛陽城市文化表達(dá)符號和創(chuàng)業(yè)品牌的孵化平臺。在牡丹市集的催化作用下，龍門古街在清明假期營收同比上漲38%。
步入洛邑古城，宛如踏入古代畫卷，八位以洛陽牡丹名品魏紫、姚黃等為原型塑造的“牡丹仙君”NPCC（非玩家角色），身著特色服飾，穿梭在古城街巷，吸引四海賓朋前來“赴約”。據(jù)洛邑古城景區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，4月1日至15日洛陽牡丹文化節(jié)期間，景區(qū)游客接待量突破50萬人次。
圖為4月12日的洛邑古城，景區(qū)內(nèi)游人如織。新華社發(fā)（王璽 攝）
“往年看花是看景，今年看花又看戲�！眮碜詽�(jì)南的游客郭浩浩邊拍照邊感嘆。轉(zhuǎn)眼間，眼前的牡丹觀賞區(qū)已化作沉浸式劇場，身披古裝的“武皇”儀仗穿行花間，“簪花仕女”“金甲武士”相伴左右，“武皇賞花”的傳說在游客眼前實時重現(xiàn)。
花影搖曳處，消費(fèi)新景生。洛陽妃洛閣漢服體驗館負(fù)責(zé)人呂彥強(qiáng)說，牡丹花開，洛陽便進(jìn)入旅游旺季，越來越多的年輕人喜歡漢服，店面從2022年的50多平方米逐步擴(kuò)大到現(xiàn)在的200多平方米，“現(xiàn)在從早晨忙到深夜是常態(tài)，平均每天要接待近200位客人”。
圖為4月12日在洛陽的游客們正穿著漢服拍照。新華社發(fā)（王璽 攝）
通過將傳統(tǒng)服飾與國色牡丹巧妙結(jié)合，為游客營造出沉浸式的古韻氛圍，到洛陽“穿漢服、賞牡丹”已成為當(dāng)?shù)貥O具代表性的熱門體驗項目。以洛邑古城所在的老城區(qū)為例，2024年全區(qū)漢服店發(fā)展至1100余家，催生“妝娘”“簪娘”“跟拍師”等新職業(yè)，帶動相關(guān)從業(yè)人員近3萬余人，綜合帶動景區(qū)、民宿、餐飲、交通、婚禮、文創(chuàng)等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。全年接待游客量突破4000萬人次，旅游綜合收入超300億元，其中漢服體驗520萬人次，帶動消費(fèi)8.79億元。
花燈如晝映盛景，入夜，洛陽城的熱鬧更勝白天。
龍門石窟內(nèi)大小洞窟的燈光次第亮起，跨越千年的莊嚴(yán)與華美震撼人心；應(yīng)天門前的燈籠流光溢彩，在游客的感嘆里重現(xiàn)盛唐氣象�！凹胰藗兛催@個牡丹團(tuán)扇，做工精良�！痹诼尻栁鞔蠼�，來自鄭州的網(wǎng)絡(luò)主播架起補(bǔ)光燈，在古風(fēng)攤位前直播，在她身后，文創(chuàng)商店內(nèi)燈火通明。
圖為夜晚的龍門石窟景區(qū)。新華社記者 劉振坤 攝
“文化賦能文創(chuàng)，讓商品具有更持久的生命力�！蔽膭�(chuàng)設(shè)計師孟廬陵介紹，以年輕化的表達(dá)為切入點，以美觀實用為落腳點，考古盲盒、牡丹交通卡等多款帶有洛陽本土文化特色的創(chuàng)意產(chǎn)品走俏市場�！按蠹覍ξ覀儺a(chǎn)品的認(rèn)可，更源于對文化的認(rèn)同�！泵蠌]陵說。
穿過夜市，在洛陽地鐵1號線，印著牡丹圖案的“賞花專列”穿城而過。洛陽文旅集團(tuán)工作人員介紹，今年開發(fā)10余條牡丹主題線路，將白馬寺、龍門石窟等傳統(tǒng)景點串聯(lián)成珠，過夜游客占比提升至15%。
數(shù)據(jù)顯示，今年洛陽牡丹文化節(jié)期間，洛陽全市共計接待游客1033.71萬人次，旅游總收入82.93億元，同比2024年分別增長1.69%和5.72%。
從“賞花經(jīng)濟(jì)”到“多產(chǎn)業(yè)鏈”，從“節(jié)會狂歡”到“常態(tài)體驗”，洛陽正以一朵花的嬗變，演繹著文旅升級的生動實踐，繪就了一幅古今交響的文旅消費(fèi)新圖景。 |
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